专业简介

市场营销专业肇始于2003年，依托东北林业大学经济管理学院深厚的学科积淀，二十余年来始终恪守“厚基础、重实践、强创新”的育人理念，累计为社会各界输送优秀毕业生近千人。目前，本专业已发展成为我校工商管理类专业群中颇具实力与特色的重要组成部分。面向数字经济时代战略需求，本专业立足管理学与经济学交叉学科前沿，深度融合现代信息技术，系统培养具备人文素养、科学精神与社会责任，精通市场洞察、数据决策与模式创新，能够在复杂商业环境中引领价值创造的高层次营销管理人才。本专业构建了“学科基础—专业核心—前沿模块—实践贯通”四位一体的课程体系。以经济学、管理学等夯实理论基础；以市场营销学、消费者行为学等筑牢专业核心；开设大数据营销、AIGC智能营销、ESG等前沿课程，紧跟数字转型；通过实习、论文及创新创业实训实现全链条实践培养。

专业特色

特色一：依托《大数据营销理论与实务》《数字营销概论》《AIGC智能营销》等前沿课程群，培养学生运用人工智能、数据挖掘与可视化工具开展精准营销决策的核心能力。配套先进的营销实验室，包括ERP沙盘、营销模拟系统、社交媒体大数据分析平台等，通过沉浸式仿真实训，强化学生在数字商业生态中的实战操作技能。

特色二：根植学校农林学科优势，系统开设《绿色营销》《ESG理论与实践》等特色课程，引导学生探索生态环保、社会责任与商业价值的有机融合。通过案例研讨、企业实地调研等方式，培育具备生态文明素养、能够引领可持续商业模式创新的新型营销人才。

特色三：前瞻性地开设《市场监管法概论》《企业数据合规与网络安全》等课程，培养学生适应现代市场治理体系要求的法律合规素养。通过真实案例剖析、政策解读等形式，提升学生在复杂监管环境下的风险识别、合规管理与商业伦理决策能力。

学生前景

市场营销专业毕业生就业选择面广、适应性强，既可从事工商企业营销管理方面的工作，又可在事业单位及政府部门从事经济管理、咨询、策划等工作。随着国家鼓励大学生创业一系列优惠政策的出台，毕业生自主创业的比例也在逐年提升。毕业生目前就业单位有：海尔、美的、比亚迪、安踏、玛氏、中国移动、苏宁、商业银行等企业、各级政府部门和职业学校等。

专家谈专业

本专业以培养适应社会主义市场经济、满足工商企业发展、地方经济发展需要，并具有创新意识和能力的高级应用型市场营销管理人才为目标。在人才培养中坚持以宽厚的经济管理理论、营销管理理论为基石，注重创新意识和能力、沟通能力、分析问题和解决问题能力的培养，以培养市场营销管理基本技能为前提，在培养营销管理基本能力的基础上，将营销策划能力、市场开拓能力、渠道管理能力、客户关系管理能力、品牌管理能力、推销能力作为人才培养的重点。本专业培养模式也为需要攻读硕士学位的同学提供了全面的条件支持。

专家简介

卢宏亮，教授，博士生导师，东北林业大学经济管理学院副院长。国家自然基金匿名评审专家，黑龙江省管理学会常务理事，黑龙江省市场学会副会长，天津市品牌学会专家委员会委员，教育部学位论文匿名评估专家，国家自然基金委权威期刊《南开管理评论》、《管理学报》审稿专家。主要研究方向为营销理论与方法（B2B营销、品牌管理、网络营销）、农林经济管理（林业企业管理、林产品市场与贸易、区域农产品品牌化）、公司治理、资产评估等。发表学术论文60余篇，其中SCI&SSCI、CSSCI（且北大核心）期刊检索30余篇，9篇论文被《人大复印资料》全文转载，1篇被《新华文摘》转载。主持国家自然基金项目、中国博士后（一等）面上项目、国家发展改革委项目、黑龙江省哲学社会科学项目等国家级、省部级项目20余项。主编教材2部，独立撰写专著1部。近5年，获得黑龙江省社会科学优秀成果奖1项，黑龙江省高校人文社会科学奖3项，东北林业大学科学研究“求是创新奖”获得者。为本科生开设《市场营销学》、《组织间营销学》、《营销战略》、《广告调查与效果研究》、《营销案例分析》等课程；为硕博士研究生开设《管理研究方法论》、《实证研究操作与写作指导》、《林业经济学研究方法论》等课程。近5年，多次获得校级教学质量一等奖、校青年教师讲课比赛一等奖，每年均指导国家级大创项目。主讲的《组织间营销学》获评“超星”优质教学资源示范包课程。指导学生参加全国大学生电子商务“创新、创意及创业”竞赛（“三创”赛）、“挑战杯”、“互联网+”等各类学科竞赛，并获得“三创”赛国家级二等奖、省级特等奖、“省级优秀指导教师”，“挑战杯”、“互联网+”、“点对点”营销竞赛省级以上奖励。获得过中国优秀百篇案例奖。